轉(zhuǎn)眼，已經(jīng)進(jìn)入2016年，對(duì)于家電行業(yè)來說，不管2015年有多“冷”，都已經(jīng)成為過去式。擺在我們面前的，是紅紅火火的新一年。尤其是在開年之際，一系列新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)、跨界合作的不斷深入，都讓我們對(duì)2016年的家電市場(chǎng)頗為期待。日前記者走訪市場(chǎng)了解到，雖然才剛剛開年，但各大家電廠商已經(jīng)借春節(jié)之機(jī)醞釀著一場(chǎng)家電行業(yè)的新變局。毫無疑問，“變臉”將成為2016年家電市場(chǎng)的主旋律。

趨勢(shì)一：智能家電爆發(fā)進(jìn)入普及年

眼下，伴隨著2016而來的，除了技術(shù)的革新還有產(chǎn)業(yè)的革新。在此背景下，智能家電將真正迎來其發(fā)展春天。其中，對(duì)于彩電品類而言，超薄電視和曲面電視將仍是行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)之一。此外，繼4K之后，8K技術(shù)目前也有了長足進(jìn)步，或許它將在2016年開始走進(jìn)千家萬戶。

另外，智能空調(diào)也是各企業(yè)研發(fā)布局的重點(diǎn)。2016年所指的智能空調(diào)，并非簡(jiǎn)單的手機(jī)操控，而是真正和整體家居融為一體的空調(diào)產(chǎn)品，包括人體感知、恒溫調(diào)節(jié)等多項(xiàng)功能，在提升舒適度的同時(shí)，把消費(fèi)者從繁冗的操控動(dòng)作中解放出來。

趨勢(shì)二：降價(jià)促銷成2016“主旋律”

作為家電銷售最重要的手段之一，降價(jià)促銷成為了2015年整個(gè)家電市場(chǎng)的主旋律。而2016年，隨著庫存壓力的不斷增加以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈加激烈，降價(jià)促銷仍將是各企業(yè)“重兵把守”的主要陣地，他們的目的也很明確，希望可以借助降價(jià)成功促進(jìn)2016全年的家電銷售。

有行業(yè)專家表示：依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)刺激消費(fèi)目前已成為了家電業(yè)的共識(shí)，但是這種方式并不利于行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在嶄新的2016年，各企業(yè)更需在自身產(chǎn)品的“實(shí)力”上下功夫，通過提升產(chǎn)品的核心價(jià)值來獲得市場(chǎng)，這也是2016企業(yè)轉(zhuǎn)型的主要方向。

趨勢(shì)三：重塑家電品牌將成營銷核心

在逐步走出家電價(jià)格混戰(zhàn)的階段后，如今國內(nèi)家電品牌正鳳凰涅槃，開始進(jìn)入了營銷制勝的新時(shí)期。業(yè)界普遍認(rèn)為，2016年隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化程度的加深，家電企業(yè)的制造優(yōu)勢(shì)將會(huì)逐漸減弱，其競(jìng)爭(zhēng)力的重塑，將主要依靠品牌營銷和售后服務(wù)模式的不斷優(yōu)化。

業(yè)界認(rèn)為，隨著“互聯(lián)網(wǎng)”的思維的不斷發(fā)展，家電企業(yè)與“80后”、“90后”消費(fèi)群體之間建立起的溝通橋梁，使得兩者之間的代溝正在逐漸縮小。因此，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化的形象就顯得格外重要。此外，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)選擇了擁抱創(chuàng)新，也就意味著擁有未來。

趨勢(shì)四：跨界或成行業(yè)最大“紅利”

家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的關(guān)系一直很微妙，從最早的各自為戰(zhàn)，到后來抱團(tuán)取暖，這都是互聯(lián)網(wǎng)普及大勢(shì)所帶來的必然。而在2016年，這種跨界合作或許將產(chǎn)生更加奇妙的化學(xué)反應(yīng)，成為企業(yè)發(fā)展的最大紅利。

據(jù)了解，目前的跨界合作，大多停留在技術(shù)支持的層面上，不能對(duì)各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面整合。例如生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)龐大的用戶群等等，也就是說未來二者可以共同探索的空間很大。因此，可以預(yù)見的是，在即將到來的2016家電市場(chǎng)，將會(huì)有更多生產(chǎn)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行跨界合作，進(jìn)行更深層次的對(duì)接，從而迎來一場(chǎng)大變革。