中國家盟率麾下80家主流辦公室裝修設(shè)計家居企業(yè)打頭陣，數(shù)十家家居流通品牌及線下450家家居商場隨后集體聲援，一場被稱為“最長統(tǒng)一戰(zhàn)線”的聯(lián)名喊話馬云打假行動從2015年底延續(xù)到2016年初，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士指出，此次打假行動并非只針對淘寶，只是以此為契機(jī)，謀求凈化整個網(wǎng)絡(luò)購 物環(huán)境，很多著名家居品牌遭到網(wǎng)絡(luò)山寨店在利益與聲譽(yù)兩方面的侵害，不得不選擇集體抗?fàn)帯?br />
淘寶居充斥家品牌山寨店

假冒偽劣產(chǎn)品存在，并非淘寶的專利。作為著名的在線銷售平臺，淘寶充斥著不少品牌山寨店卻是一個不爭的事實。

打著知名品牌的名號開店，如果品質(zhì)還不錯，那就可稱為山寨 店，目的是借人家的名號增加自己的聲譽(yù)。以打著“居然之家”旗號的淘寶網(wǎng)店為例，一家店鋪名稱為“居然之家666”，另一家名為“居然之家888”，都與 居然之家無關(guān)。而一家打著“居然之家網(wǎng)上直銷”招牌的網(wǎng)店更是直接承認(rèn)銷售的只是芝華仕沙發(fā)，“起這個名字是為了借用居然之家的名譽(yù)，不會有人查”。

北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在淘寶平臺上，能夠輕易地查到，打著“顧家家居”招牌的網(wǎng)店不少于60個，聲稱出售“正品大自然地板”的店鋪達(dá)20家，店名中直 接包含“芝華仕沙發(fā)”和“雅蘭床墊”的分別有17家和16家，打著“居然之家”招牌的網(wǎng)店有70多家。然而，無論是顧家家居、大自然地板、芝華仕沙發(fā)還是 雅蘭床墊，官方認(rèn)可的網(wǎng)店僅有一到兩家，居然之家則根本沒有在淘寶上開店。

如果簡單查詢不足為憑的話，那么曾經(jīng)在淘寶上遭遇過山寨店的舒達(dá)床墊可以作為一個例證。2014年12月，事發(fā)前“在中國尚未授權(quán)任何廠商在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷 售”的美國著名床墊品牌舒達(dá)也因淘寶山寨店成為售假主角。一位消費(fèi)者投訴，自己在淘寶上一家名為“舒達(dá)家居生活館”的店鋪，花費(fèi)近1.4萬元購買了一款舒 達(dá)床墊及配件，拆包卻發(fā)現(xiàn)床墊與專柜品質(zhì)相差甚大，舒達(dá)方面確認(rèn)為高仿假貨。